У Полтаві маленька Facebook-сторінка без аудиторії витратила понад тисячу доларів на рекламу петиції про запровадження військової адміністрації. Це лише частина великої рекламної кампанії, яка охопила місто.
Аналіз кампанії свідчить, що за петицією стоять політичні інтереси партії «Довіра». Через народного депутата Олексія Устенка партія намагається посилити свій вплив у Полтавській області. Фінансування кампанії, ймовірно, забезпечує бізнесмен Сергій Михайлик, власник групи компаній «Автотранс». Ініціатор петиції, його зять Антон Ярмолюк, у цій схемі фактично виконує роль інструменту політичної гри.
Петиція виглядає частиною політичної технології, спробою переформатувати владу в обласному центрі не через вибори, а через адміністративні механізми.
Рекламна кампанія
Петицію щодо запровадження військової адміністрації в Полтаві зареєстрували 3 лютого. Уже 5 лютого Facebook-сторінка «Цікава Полтава» розпочала рекламну кампанію публікації із закликом підтримати цю ініціативу.
Сторінка має лише 84 підписники. На аватарці розміщено напис російською мовою — «Хуевая Полтава».
За даними бібліотеки реклами Facebook, у період із 24 січня по 22 лютого сторінка витратила на рекламу 1224 доларів (приблизно 53 тисячі гривень). За цим показником вона посіла 15-те місце серед усіх рекламодавців в Україні за вказаний період.
Лише з 16 по 22 лютого витрати на рекламу становили 466 доларів (близько 20 тисяч гривень), що забезпечило сторінці 10-те місце серед українських рекламодавців.
З огляду на те, що просування публікації із закликом підписати петицію триває, загальна сума витрат може дійти до кількох тисяч доларів.
Можливі зацікавлені сторони
Такі обсяги витрат на рекламу можуть свідчити про зацікавленість спонсора в просуванні ініціативи.
У попередньому дослідженні ми зазначали, що найбільшу потенційну вигоду від запровадження військової адміністрації в Полтаві може отримати керівник парламентської групи «Довіра» Олег Кулініч. Із його ім’ям пов’язують новопризначеного керівника Полтавської ОВА Віталія Дяківнича. Крім того, голова Полтавської обласної ради Олександр Біленький також представляє групу «Довіра».
За наявною інформацією, Кулініч з метою посилення впливу на управління Полтавою як обласним центром може діяти через народного депутата Олексія Устенка.
Взаємодію між політиками складно не помітити – Кулініч «лайкає» пости Устенка, Устенко фотографується з Дяківничем, Дяківнич офіційно призначає офіційну помічницю Кулініча своєю радницею.
Водночас Устенка пов’язують із депутатом Полтавської міської ради Антоном Ярмолюком, а також із фінансовою підтримкою з боку керівника компанії «Автотранс» Сергія Михайлика — тестя Ярмолюка.
У березні 2025 року Ярмолюк поширив на свою сторінку відео зі сторінки Устенка, де той розказує про потребу в ремонті дороги Лохвиця-Гадяч. Ця дорога розташована в межах 147-го мажоритарного округу, де на парламентських виборах 2019 року переміг Олег Кулініч.
Серед тих, хто вподобав цей допис на сторінці Ярмолюка, були його тесть Сергій Михайлик.
Очевидно, що окремі представники «Слуги народу» — зокрема Устенко і Ярмолюк — давно «перевзулися» і мають неформальні зв’язки з групою «Довіра».
Окремої уваги заслуговує бізнес-інтерес Сергія Михайлика. За наявною інформацією, він тривалий час зацікавлений у посиленні впливу на Полтавську міську раду, що потенційно може сприяти розвитку його бізнесу, зокрема розширенню мережі автозаправних станцій.
У 2011 році Сергій Михайлик разом з Віктором Батраченком, власником групи компаній «Надежда», намагалися побудувати автозаправку біля дитячого садочку на Дублянщині. Після скандалу підприємці погодилися перенести заправку на інше місце. У 2012 році виявилося, що зупинку будують на березі Ворскли.
Реалізація медіа-кампанії
Рекламу петиції у Facebook запустили зі сторінки з написом «Хуйовая Полтава». У Telegram існує канал з тією ж назвою, де також публікуються матеріали з закликом підписати петицію. Бренд «Хуйовая Полтава» пов’язують із піар-агенцією Yoda Consult політтехнолога Діонісія Капліна.
«Йода» вже давно співпрацює з «Довірою». Зокрема, цього року обласне «Полтаватеплоенерго», яке нещодавно перейшло в управління Полтавської ОВА, замовило у співвласників «Йода» медійні послуги.
Один договір комунальники уклали з ФОП Діонісій Каплін на послуги відеозйомки та монтажу відеоматеріалів на суму 99 500 грн.
Другий – з ФОП Георгій Єрьомін на послуги спрямовані на підвищення впізнаваності, конкурентоздатності, привертання уваги споживачів та потенційних клієнтів, формування та підтримки позитивного іміджу соціально відповідального суб’єкта господарювання на суму 99 500 грн.
За даними джерел, Діонісій Каплін пообіцяв за 100 000 доларів зібрати підписи під петицією, при цьому вартість одного голосу оцінили приблизно в 4 долари.
За наявними даними джерел, усі витрати на організацію підписів та винагороду агентству «Йода» покриває Сергій Михайлик — тесть депутата Ярмолюка. Михайлик, який має значний бізнес у паливній сфері, нібито прагне просунути зятя у сферу грошових потоків, щоб частково відшкодувати кошти, які він вклав у нього на парламентських виборах 2020 року. Тоді Михайлик забезпечив прохідне місце Ярмолюку у списку партії через Ольгу Савченко, яка на той час очолювала партійну організацію «Слуга Народу» в Полтавській області.
Петицію оприлюднили також на сайті «Полтавщина» та підконтрольному йому телеграм-каналі «Фонтанзамільйон». Співзасновником цього сайту називають депутата Полтавської облради від «ЄС» Сергія Бульбаху.
Ще одним майданчиком для просування стала ТРК «ІРТ», яка розмістила інформацію про петицію на сайті та в соцмережах. Заклик з’явився також на Facebook-сторінці «Наша справа Полтавщина», що за контентом, схоже, також підконтрольна «ІРТ».
Засновником ТОВ ТРК «ІРТ-ПОЛТАВА» є ТОВ «Компанія Гепард», яке пов’язують із бізнесменом і депутатом Полтавської облради від ВО «Батьківщина» Сергієм Бєлашовим. Також за даними медіаспільноти, вплив на це медіа може мати нардеп Кулініч.
Відмітимо, що саме з телеканалом “ІРТ” 16 лютого Полтавська обласна рада підписала договір на закупівлю послуг із висвітлення діяльності депутатів обласної ради. За це облрада заплатить майже 600 тисяч гривень.
Формально петиція виглядає як ініціатива громадян. Але масштаби фінансування, скоординована медійна підтримка та політичні зв’язки учасників ставлять під сумнів її спонтанність.
Фактично, у Полтаві зараз вирішують не лише суспільні потреби, а й політичні й бізнес-інтереси: одні намагаються посилити свій вплив, інші — заробити на цьому. Петиція про військову адміністрацію може бути не голосом громади, а інструментом боротьби за контроль над містом.
Читайте також: Пархоменко і Чепурко витрачають на рекламу у Facebook більше, ніж Порошенко
